펭수와 카카오, LINE프렌즈 - 대세는 대한민국 떠오르는 캐릭터 마케팅 (2)
본문
남녀노소 모두에게 큰 인기를 누리고 있는
캐릭터 산업 마케팅!
캐릭터 산업의 성공요인은 어떠한 것들이 있을까요?
캐릭터 산업의 성공요인을 살펴보도록 하겠습니다 :)
캐릭터 산업의 성공요인
1. 유대감 형성
캐릭터 산업의 대표적인 성공적인 요인으로 꼽히는 것은
우선 고객 소비자와의 감정적인 유대감 형성으로
상품에 대한 호감도를 상승시킨 것을 요인으로 볼 수 있습니다.
한 번 캐릭터로 인기몰이를 하고 나면
남녀노소 부담없이 관심을 불러일으킬 수 있고,
고객들에게도 지속적인 흥미가 관심을 유도하기 쉽다는 것도 큰 장점입니다.
카카오프렌즈도 단순히 캐릭터를 만드는 데에서 끝나는 것이 아니라
이들을 스토리텔링화 하여 이야기를 만들고 연결고리를 만들어
캐릭터만의 독자적인 이야기를 만들어 나가는 것도 인기 성공요인입니다.
펭수의 경우를 살펴볼까요?
펭수는 처음 'EBS 연습생'이라는 설정으로
초등학생들만을 대상으로 하였지만,
특유의 돌직구식 발언들이
2~30대층에게도 공감이 되고, 대리만족이 되어
인기몰이를 하게 되었습니다.
BTS 방탄소년단을 캐릭터화 한 BT21도 마찬가지입니다.
특히 BT21은 방탄소년단의 손에서 탄생되었고,
캐릭터 생성, 기획 등의 전반적인 과정들이 영상으로 공개되면서
시작부터 공감대를 형성하여 팬들의 자연스러운 소비를 유도하였습니다.
2. 굿즈와의 콜라보레이션 협업
한번 인기를 끈 캐릭터 상품은 다양한 굿즈에
반영을 시킬 수 있습니다.
패션, 잡화, 음료, 뷰티 등 그 영역은 제한이 없고
캐릭터를 담은 카드를 출시하기도 하였습니다.
실제로 젊은 2~30대 층은 귀엽고 예뻐서,
재미있고, 친근해서 등의 이유로
이러한 굿즈들을 구매한다고 합니다!
카카오 프렌즈의 경우 다양한 굿즈를 넘어서 연예인 과의 콜라보 혹은
고급스러움와 희소성을 유지시키기 위해 명품과도 콜라보를 진행 하기도 하였습니다.
날로 날로 다양한 모습으로 발전해나가는
캐릭터 산업!
더 다양하고 재미있는 캐릭터 상품들과
국내 캐릭터 산업의 발전을 기대해봅니다!
위스콘신대학교 한국대표
02.548.0570