위스콘신대학교 한국대표
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작성자 관리자 작성일20-06-26 17:42 조회2,050회 댓글0건

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남녀노소 모두에게 큰 인기를 누리고 있는

캐릭터 산업 마케팅!


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캐릭터 산업의 성공요인은 어떠한 것들이 있을까요?

캐릭터 산업의 성공요인을 살펴보도록 하겠습니다 :)


캐릭터 산업의 성공요인


1. 유대감 형성


캐릭터 산업의 대표적인 성공적인 요인으로 꼽히는 것은

우선 고객 소비자와의 감정적인 유대감 형성으로 

상품에 대한 호감도를 상승시킨 것을 요인으로 볼 수 있습니다. 


한 번 캐릭터로 인기몰이를 하고 나면

남녀노소 부담없이 관심을 불러일으킬 수 있고,

고객들에게도 지속적인 흥미가 관심을 유도하기 쉽다는 것도 큰 장점입니다. 


카카오프렌즈도 단순히 캐릭터를 만드는 데에서 끝나는 것이 아니라

이들을 스토리텔링화 하여 이야기를 만들고 연결고리를 만들어 

캐릭터만의 독자적인 이야기를 만들어 나가는 것도 인기 성공요인입니다. 



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펭수의 경우를 살펴볼까요?

펭수는 처음 'EBS 연습생'이라는 설정으로 

초등학생들만을 대상으로 하였지만, 

특유의 돌직구식 발언들이

2~30대층에게도 공감이 되고, 대리만족이 되어 

인기몰이를 하게 되었습니다. 


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BTS 방탄소년단을 캐릭터화 한 BT21도 마찬가지입니다. 

특히 BT21은 방탄소년단의 손에서 탄생되었고, 

캐릭터 생성, 기획 등의 전반적인 과정들이 영상으로 공개되면서 

시작부터 공감대를 형성하여 팬들의 자연스러운 소비를 유도하였습니다. 



2. 굿즈와의 콜라보레이션 협업


한번 인기를 끈 캐릭터 상품은 다양한 굿즈에 

반영을 시킬 수 있습니다. 


패션, 잡화, 음료, 뷰티 등 그 영역은 제한이 없고 

캐릭터를 담은 카드를 출시하기도 하였습니다. 

실제로 젊은 2~30대 층은 귀엽고 예뻐서, 

재미있고, 친근해서 등의 이유로

이러한 굿즈들을 구매한다고 합니다!

 

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카카오 프렌즈의 경우 다양한 굿즈를 넘어서 연예인 과의 콜라보 혹은

고급스러움와 희소성을 유지시키기 위해 명품과도 콜라보를 진행 하기도 하였습니다. 


날로 날로 다양한 모습으로 발전해나가는

캐릭터 산업!

더 다양하고 재미있는 캐릭터 상품들과

국내 캐릭터 산업의 발전을 기대해봅니다!


위스콘신대학교 한국대표

02.548.0570